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短信营销的起源是消费者需求
发布日期:2018-04-21 14:00:53 来源: 千寻短信云 点击:
短信营销并不能离开产品、渠道、推广、促销,做到一定程度也确实要形成知名度。但从根本上,短信营销的本质是以人为本。只有对人进行系统的关怀和满足,才能真正做好品牌。因此,短信营销的起源是消费者需求,要做好短信营销,就必须以这部分消费者的需求为皈依,而非简单地整合产品基地等外在元素。只有如此,短信营销才找到了最为坚实的根基。
 
定位是系统短信营销的基础和核心。所谓定位,本质是根据消费市场、竞争对手和企业现状准确为自身界定一个最合适的身份。因此,面对的就是所有消费者需求,所以以不竞争为竞争,大多数企业无一不希望自己成为品牌。但长期以来,在企业从事品牌营销具体过程中,一直存在着不是很正规性的因素,从宏观视野看,增加了附加价值的品牌能存在,是因为随着社会物质生活丰富,消费者发生了分化,一些拥有更多物质资源的消费者希冀通过对品牌产品的消费凸显其不同,或拥有更多价值。
 
具体到中国市场,市场层次多,消费心理多元化的特点,决定了任何一个品牌都不可能同时准确满足多个细分消费群。因此,为了品牌效益最大化,企业做短信营销就必须强化品牌的文化性,通过对产品利益的突破,形成价值观从而获得广泛的捕获面,赢得品牌效益最大化。
 
企业合理运用短信营销必须根据对自身消费群的选择,根据他们的消费行为路径,去有效设置最佳的发送模式,准确地配置短信发送模式是将品牌价值真正放大的关键,只有合理,才能主次渠道吻合,价值迅速扩散。通过这种短信营销方式让品牌价值“活起来”,实现与目标消费群的价值对位,从而将品牌价值借推广形式转借植入消费者心中。才能最终将企业品牌营销正确地进行到底。

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