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营销短信

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望:营销短信营销在各行业中走的更远
发布日期:2017-12-26 17:07:26 来源: 网络 点击:

网络摘要:在互联网全面普及的环境下,大数据分析、精准推广、社交营销、地理位置信息服务等最新的精准营销技术大行其道,电商本身具有互联网基因,最适宜使用这些新营销工具、技术。可是,今年电商却走回头路,重新捡回营销短信,向用户发送大量促销信息,实则是对互联网精准营销的倒退,颇具有讽刺意味。
 
双十一前后收到的营销短信里,不仅有曾经购物过的电商发来的,也有理财平台、旅游网站、亲子学校、线下实体店等发送的。这些营销短信内容大同小异,都是提醒用户有购物优惠,希望以此吸引用户注意力,增加促销机会。由于双十一促销集中于电商平台,在强大的宣传力度推动下,加上多年来的双十一促销效应,几乎尽人皆知双十一电商有优惠。
 
而且,用户在APP、微信、微博等上也会接收到类似推送信息,与营销短信具有很大的重合度,实际上就形成了重复促销推广。对于商家而言,多种推广方案并举,乃是不留死角的营销宣传,通过密集轰炸来达到全面覆盖,提高曝光度和吸引力,但对部分用户来讲就会构成信息打扰,甚至于不堪其扰而感到厌烦。
 
著名广告大师约翰·沃纳梅克有句名言:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。”这句话道出了广告界的困惑与尴尬,也是传统营销宣传模式的软肋,营销费用收效比率太小了,浪费情况太严重。商家大量发送的营销短信,其实就属于普遍撒网性质,并未掌握到用户真实需求,购买转化率并不高,甚至因过于密集,而诱发舆论争议和批评。
 
目前对于营销短信是否属于“垃圾信息”,并无明确的界定,电信服务商有利益关系,不会主动禁止营销短信。而且,受到信息技术的制约,也难以做到全面禁绝,营销短信有一定的存在价值,毕竟还是有部分用户,对优惠信息推送有需求。因此,从未来的发展与管理情况看,营销短信可以采取备案制管理,商家与用户达成订阅协议,只针对有需求的用户发送,用户则可以随时关闭、取消订阅,甚至屏蔽商家,将主导权交还给用户,以实现主动管控模式。
 
今天摘要这篇文章,本人的看法无疑是希望企业、商家、用户在今后要慎用营销短信平台,不要像上述所说“狂轰乱炸”久而久之对平台、对商家以及对客户不利。对于客户而言,尊敬客户的意愿是必要的,对于企业、商家营销方式而言,“君子爱财,取之有道”,一个时代的发展是有规律的,在市场营销上也要遵循正规、合法的发展,也望以后企业、公司、商家在营销短信营销中运用正规、合法,以促进营销短信营销在各行业中走的更远。

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